自2008金融危机以来，旅游业的发展一直在走下坡路，旅行社，旅游景区，旅游电子商务网站纷纷推出一系列优惠促销手段拉动内需，想让旅游业在这场金融风暴之中能够屹立不倒。
爱好旅游，渴望旅游的人群绝对占了全国人口的多数，但昂贵的出游费用并非每个工薪阶层的人所能够承受，出游一次，可能花费普通员工近一个月的收入，景区门票价格偏高一直以来都是旅游爱好者心中的顾虑，根据这样的实际情况，南京、武汉、杭州、苏州等地方旅游局相继推出了各种形式的旅游消费券，以发放优惠券的形式为景区门票价格打折，减轻旅游消费者的经济负担。
驴妈妈旅游网继和杭州旅游局合作发放桐庐、临安旅游消费券大获好评之后，近期又联合全国50家知名景区推出驴妈妈景区优惠券。如此多的景区一同推出消费券，让利幅度如此之大，这样的举措在旅游业界是绝无仅有的，对旅游业的复苏必定会起到推动作用。
正值驴妈妈三版上线之际，配合旅游消费券的发放，驴妈妈这个网站受到的社会关注度急剧上升。驴妈妈作为旅游景区和旅游消费者的中间商，购买产品的人群绝大多数都是自助游爱好者，而在旅游黄金季节发放旅游消费券，激发了旅游爱好者的出游动机，优惠的景区门票价格促进了旅游消费者购买欲望的产生，即使是平日习惯了跟团的出游人群，面对如此优惠的景区门票让利诱惑，也难免怦然心动，渴望尝试自助游所带来的非同一般的体验。
旅游消费券发放不仅造福了自助游爱好者，也引起了多家旅行社的关注，使用消费券购买部分景区门票的价格，甚至低于旅行社直接购买景区门票的价格，旅行社有纷纷想要索取旅游消费券，降低线路费用成本，带动旅行社的整体发展。
据笔者追踪新闻调查所知，驴妈妈网站自从景区旅游消费券的新闻发布会召开之后，网站流量成倍增长，客服索取消费券的咨询电话更是络绎不绝，无疑驴妈妈这次联合景区推出消费券的营销是成功的，带来的经济效益也将是可以预测的。
对于旅游爱好者来说，有了旅游消费券，无疑可以减轻自身的经济负担，对于景区和驴妈妈这样的靠景区门票取得收入的企业而言，可以刺激消费，薄利多销，获得客观的经济利润，对于整个旅游业而言，旅游消费券的发放，简直就是“雪中送炭”，整个自助游市场也将因此崛起。
